Marketing Internacional

Ano letivo: 2018/2019 - 1S

Cursos

Responsável Docente Responsabilidade Fernanda Maria de Jesus Andrade Responsável

Carga horária Horas/semana T TP P PL L OT/PL TPL OT E S Tipologia de aulas 2 2 Corpo docente Tipo Docente Turmas Horas Teóricas Totais 1 2,00 Fernanda Andrade   2,00 Práticas Totais 2 4,00 Sónia Pires   4,00

Língua de Ensino

Português

Objetivos de aprendizagem (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes)

Fornecer aos alunos um conjunto de conhecimentos teóricos, cujo domínio da aplicação privilegiado é o da área de Marketing.
Pretende-se:
o Distinguir os conceitos de Marketing internacional e Marketing nacional.
o Caracterizar o ambiente internacional e os desafios associados aos processos de internacionalização das empresas.
o Analisar e avaliar os mercados internacionais e formas de acesso.
o Conceber e implementar um plano de Marketing Internacional.
o Organizar e implementar as actividades de Marketing internacional

Conteúdos programáticos

1.OBJECTIVOS E ÂMBITO DO MARKETING INTERNACIONAL
1.1.Conceito de Marketing Internacional
1.2.Marketing local versus Marketing global
1.3.As Razões da internacionalização

2.O AMBIENTE INTERNACIONAL
2.1.A Actividade Económica em Portugal e no Mundo
2.2.O Comércio Internacional – principais instituições, acordos e tendências
2.3.As principais variáveis ambientais do marketing internacional

3.ANÁLISE E SELECÇÃO DE MERCADOS-ALVO
3.1.Pesquisa de informação sobre mercados internacionais;
3.2.Segmentação, targeting e posicionamento em contexto internacional


4.O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES
4.1.O Processo de decisão de internacionalização
4.2.As etapas do desenvolvimento internacional de uma organização
4.3.As estratégias de internacionalização das organizações e formas de acesso ao mercado internacional

5.CONCEPÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DE UM PLANO DE MARKETING INTERNACIONAL
5.1.Política de Produto Internacional
5.2.PolítIca de Preço Internacional
5.3.Politica de Comunicação Internacional
5.4.Politica de Distribuição nos mercados internacionais

Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objetivos de aprendizagem da UC

Método expositivo e participativo nas aulas teóricas.

Trabalho do docente como orientador e mediador, incentivando os alunos para a investigação própria.

Realização de exercícios individuais ou em grupo que promovam a análise, discussão e procura de soluções entre os vários intervenientes;

Realização de um trabalho individual que visa pesquisa de informação própria, originalidade e adaptação à realidade nas soluções. Desenvolvimento de capacidade de trabalho,de iniciativa eautonomia.

Metodologia e provas de avaliação

avaliação contínua será realizada ao longo do semestre, compreendendo:

Realização de Teste (T)(?) nota igual ou superior a oito valores

Avaliação final exame final sem consulta nota igual ou superior a dez valores
Época de Recurso exame sem consulta nota final igual ou superior a dez valores

TI (?) nota mínima igual ou superior a dez valores

Regime de assiduidade

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Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar

Observações

Atendimento Gab. C2.11

Prof.Fernanda Andrade
segunda das 14h 30m às 15h 30m

Prof.Sonia Pires
quarta feira das 13h30m às 14h 30m